在中國茶與茶文化全面影響全球的當下，越來越多的茶企正汲取著時代大機遇，釋放出品牌的銳利鋒芒。隨著茶企們的及鋒而試、各顯其能，“中國茶品牌”正在被重新定義。在這之中，那些龍頭茶企所呈現出的點滴舉措，無疑極具參考意義。

作為農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，一直以來，品品香不懈探索著茶品牌的發(fā)展邊界。2024年中國品牌日之際，品品香更是接連亮相2024中國茶品牌建設論壇、2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會兩大盛會，揭示茶品牌建設前沿思路，持續(xù)為中國茶品牌的高質量發(fā)展帶來思考與啟迪。

△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳在2024中國茶品牌建設論壇現場發(fā)表主題演講（圖片來源：2024中國茶品牌建設論壇）

從農產品到茶品牌

萬億茶產業(yè)的成長之路

5月10日，2024中國茶品牌建設論壇在上海舉辦。盛會上，品品香榮獲“2024中國茶企業(yè)品牌TOP10”，上榜《點贊“2024我喜愛的中國茶企品牌”》，盡顯品牌勢能。福建品品香茶業(yè)董事長林振傳受邀出席此次活動并開講“跨界公開課”，分享品品香品牌建設心路歷程。

△品品香榮獲“2024中國茶企業(yè)品牌TOP10”（圖片來源：2024中國茶品牌建設論壇）

△品品香上榜《點贊“2024我喜愛的中國茶企品牌”》（圖片來源：2024中國茶品牌建設論壇）

無獨有偶，在5月12日的2024中國茶品牌日系列活動-2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會上，林振傳作為國潮品牌代表，再度講述了品品香的品牌探索路。

△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳在2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會上進行《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講（品品香供圖）

接連亮相兩大中國茶品牌盛會，品品香傾情分享茶品牌建設過程中的經驗做法，展現中國茶品牌的實力與內涵。

林振傳在《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講中，以福鼎白茶茶葉區(qū)域公用品牌和品品香企業(yè)品牌的發(fā)展建設為范例，深度解析了品牌之于茶業(yè)發(fā)展的意義。恰如林振傳所言，茶葉無品牌就是樹葉，茶葉有品牌，茶農就幸福。是品牌讓茶葉得以成為實現茶農美好生活的支柱產業(yè)。

2023年，全國干毛茶總產值為3296.68億元，而這僅是從傳統(tǒng)茶產業(yè)的一產產值維度計算出來的數字，事實上茶產業(yè)的體量早已不止于此。據“說茶”編纂的《2023中國茶商業(yè)白皮書》分析，茶業(yè)是融匯一、二、三產業(yè)的綜合性產業(yè)，綜合全產業(yè)鏈因茶產生的直接與間接經濟效益和社會效益來看，茶葉所帶來全產業(yè)鏈產值規(guī)模近萬億元。

這條萬億茶產業(yè)的成長之路背后，是茶葉從農產品到茶品牌的蛻變。在茶品牌的建設道路上，品品香始終耕耘不輟，多年來，一直圍繞“聚焦”“專業(yè)”“美好”“簡單”這幾大關鍵詞，培育茶品牌價值。

△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳在2024中國茶品牌建設論壇現場發(fā)表主題演講（圖片來源：2024中國茶品牌建設論壇）

林振傳指出，品品香秉承“一杯白茶美好世界”的企業(yè)初心和使命，傳承“太姥大愛精神”和福建人“愛拼才會贏”的海絲文化，創(chuàng)新變革發(fā)展。通過發(fā)力幸福茶農、成就員工、美好客戶三大維度，讓一片葉子富裕一方百姓，一杯白茶美好千家萬戶。

事實上，品品香始終心系鄉(xiāng)村振興，堅持與茶農形成“命運共同體”。以福鼎白茶茶產業(yè)、茶品牌建設為例，早在2018年，品品香便創(chuàng)新打造“茶業(yè)產業(yè)化聯(lián)合體生態(tài)”模式，聯(lián)動企業(yè)、聯(lián)合體、農民三方，擔當起龍頭茶企的助力產區(qū)振興帶動茶農共富之責，率先實踐企業(yè)集約化、現代化、數字化的高質量發(fā)展路徑。2023年福鼎白茶總產值超過150億元，造福福鼎38萬茶農，其中，品品香以聯(lián)合體模式帶動1萬多戶茶農、4萬多畝茶園，切切實實幫扶茶農，加持福鼎白茶區(qū)域公用品牌影響力。

△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳在2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會上進行《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講（品品香供圖）

三十余年行業(yè)不懈耕耘

品品香持續(xù)拓展白茶賽道邊界

三十多年的不懈耕耘，讓品品香碩果累累。

不止連續(xù)十年中國白茶銷量領先、榮登2024胡潤中國茶葉領域典范企業(yè)榜……今年年初，品品香還榮獲2023年度福鼎市企業(yè)納稅超柒仟萬元“功勛企業(yè)”，用行動踐行社會責任，為地方茶業(yè)發(fā)展做出積極貢獻。與此同時，其所締造的老白茶標桿“曬白金”、年份白毫銀針標桿“返樸歸針”等匠心好茶，得到消費市場的高度認可。探析品品香輝煌品牌成績的背后勢能，離不開茶文化、茶產業(yè)、茶科技的全面發(fā)力。

△老白茶標桿“曬白金”、年份白毫銀針標桿“返樸歸針”（品品香供圖）

講好中國茶故事，推動茶葉國際傳播，在文化維度，品品香自2016年起便積極參加福建省大型茶經貿茶文化交流活動——“閩茶海絲行”，深度綁定海上絲綢文化，并通過重走茶船古道等一系列創(chuàng)舉，讓福鼎白茶傳香世界；茶產業(yè)上，不止立足福鼎核心產區(qū)，建設自有有機森林茶園基地、組建品品香現代茶產業(yè)聯(lián)合體，更是引領《龍頭茶企聯(lián)農帶農管理導則》制定，助推白茶產業(yè)標準化進程；科技維度，從2022年初，國內首條白茶智能化精制生產線——品品香自主研發(fā)的白茶智能化精制生產流水線投產，到2023年初竣工投產的自動化數字化“超級工廠”，品品香始終未曾停下對茶科技的耕耘，并推動“國家茶產業(yè)工程技術研究中心福鼎分中心”和“陳宗懋院士工作站”落地企業(yè)，拉開白茶技術領先優(yōu)勢，引領行業(yè)高質量建設。

△“國家茶產業(yè)工程技術研究中心福鼎分中心”授牌（品品香供圖）

△“陳宗懋院士工作站”授牌（品品香供圖）

在三十多年來耕耘茶業(yè)的基礎上，品品香仍舊未曾止息過對茶品牌的發(fā)展探索。聚焦專注白茶品類，以“成為為更多人美好生活做貢獻的世界級茶品牌”為目標，不斷拓展著白茶產業(yè)的升級發(fā)展新路徑。

在不確定的市場找尋確定性，聯(lián)動更多志同道合的同行者，是一種快捷的解題思路。為進一步延展白茶賽道邊界，品品香以創(chuàng)新營銷和跨界聯(lián)名為切入點，為白茶的未來發(fā)展拓展新方向。

2023年，品品香官宣連續(xù)三年作為中國網球公開賽獨家茶葉合作伙伴，斬獲這一國家級網壇盛事的唯一指定用茶資格。與此同時，品品香還和保時捷、奔馳等龍頭品牌跨界聯(lián)名，一系列舉措瞄準高端圈層人群，不斷拓展茶業(yè)賽道邊界，為白茶贏得更多市場關注。

商業(yè)世界不是簡單的非黑即白，一個品牌的崛起，涉及的是自身核心競爭力的構建，也與整個行業(yè)的走勢情況息息相關。秉承品德、品質、品味“三品”原則，品品香還在不斷引領市場新潮流、行業(yè)新機遇，加速推動茶業(yè)增長，讓茶品牌、茶市場進一步蓬勃興旺，讓更多人因白茶遇見更美好的自己。

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