近日，竹葉青聯(lián)合知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)布《新中產(chǎn)飲茶消費(fèi)洞察報(bào)告》，探究新中產(chǎn)人群的飲茶消費(fèi)特點(diǎn)，實(shí)則為一份商業(yè)報(bào)告，對茶行業(yè)起到了一定的參考作用，同時(shí)也引起了一些爭議。仁者見仁智者見智，但不難看出，中產(chǎn)不僅是未來的茶葉消費(fèi)的主流，在茶葉選擇方面，尤其注重品質(zhì)和品牌。今天，我們就一起淺談一下品牌。
?。ˊ中國茶葉協(xié)會）
在2018年中國茶葉協(xié)會發(fā)布的《2018中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢分析》中可知，中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)“茶葉品牌消費(fèi)意識不斷被強(qiáng)化，2017年品牌茶葉市場銷售額首次突破2000億元；2018年，品牌茶葉市場銷售額將達(dá)到2394億元，接近茶葉市場內(nèi)銷額的90%”。
茶葉品牌化成為未來的必然趨勢，那什么是品牌？
一般意義上來說，品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）
而廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌是通過一系列要素及市場活動，長期建設(shè)的一種形象認(rèn)知度，具有長期性、和領(lǐng)導(dǎo)力的特點(diǎn)。
?。劫R開古茶莊園）
因此，我們不難看出，目前如雨后春筍般的各類品牌，魚龍混雜，只是完成了前期的視覺識別階段，還不具備真正的品牌價(jià)值，更別提很多“三無家庭作坊”，其生產(chǎn)環(huán)境的健康指數(shù)令人堪憂。
（六大茶山勐海茶廠）
2018年，“普洱茶”品牌價(jià)值以64億元位居全國“十強(qiáng)”榜首，令云南引以為豪。同時(shí)，云茶肩負(fù)重任，需要的品牌企業(yè)共同努力，打造從茶園、茶廠到茶倉，再到消費(fèi)渠道，以及市場終端的全產(chǎn)業(yè)，健康的，良性的，可持續(xù)的品牌建設(shè)。
（版納茶倉）
?。磳⒖⒐さ馁R開古茶莊園原產(chǎn)地茶窖）
六大茶山從2002年成立以來，堅(jiān)守“質(zhì)量決定成敗、文化主導(dǎo)未來”的企業(yè)理念，擁有位于西雙版納勐海縣的賀開16200畝有機(jī)古茶原料基地及位于臨滄鳳慶縣的岔河10000多畝有機(jī)茶園原料基地，在鳳慶、勐海兩個(gè)云南茶葉主產(chǎn)地建有完全符合食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化茶廠。公司獲得國家有機(jī)食品認(rèn)證，通過QS認(rèn)證、食品出口衛(wèi)生注冊登記，通過ISO9001認(rèn)證，HACCP食品安全管理體系等認(rèn)證，是“中國馳名商標(biāo)”；“中國茶行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”；“全國農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)”；“國家扶貧龍頭企業(yè)”；有社會責(zé)任感的“慈善企業(yè)”......
一笑而過“中國七萬家茶企不敵一家立頓”的國殤，我們應(yīng)該清楚的意識到茶行業(yè)品牌之路任重而道遠(yuǎn)。作為普洱茶十大品牌企業(yè)之一，普洱茶賦予了六大茶山無窮的品牌價(jià)值和市場潛力。普洱茶的未來，需要全行業(yè)政企及茶農(nóng)的共同努力，也需要市場的監(jiān)督和推動。
中國的“一杯茶工程”，更需要你、我的公共參與！
?。▓D：六大茶山；文：暗香）
