紅茶，屬全發(fā)酵茶類(lèi)，具有紅湯、紅葉和香甜味醇的特征，適應(yīng)人群廣。
2020年上半年（1—6月），紅茶線(xiàn)上銷(xiāo)售趨勢(shì)如何？
今天的文章，就基于阿里系電商平臺(tái)（淘寶、天貓商城、天貓國(guó)際和全球購(gòu)）的紅茶行業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)展開(kāi)。
紅茶，主要是在福建，云南等地。按官方對(duì)紅茶類(lèi)的定義，該茶類(lèi)包括金駿眉、滇紅、祁門(mén)紅茶、正山小種和其它紅茶。
1.紅茶銷(xiāo)售金額
2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)紅茶行業(yè)銷(xiāo)售金額約為13.23億元。其中，1月份紅茶銷(xiāo)售金額最高，4.67億元；2月份紅茶銷(xiāo)售金額最低，1.18億元。
值得注意的是，1月份紅茶銷(xiāo)售金額是2—4月銷(xiāo)售金額的總和還多出366.44萬(wàn)元，6月份紅茶銷(xiāo)售金額回暖?？赡苡幸韵略颍?/span>
1）紅茶“性溫”，適宜天氣冷的時(shí)候品飲。加之，春節(jié)是1月下旬，禮尚往來(lái)的節(jié)氣也推動(dòng)紅茶消費(fèi)。2）疫情防控的影響不可忽視，2月份本還是紅茶銷(xiāo)售的旺季，但2月份銷(xiāo)售金額僅為1月的25.15%。3）伴隨著2020年春茶上市，生產(chǎn)者和消費(fèi)者主要興趣轉(zhuǎn)移到綠茶。4）6月份，有“618電商購(gòu)物節(jié)”推動(dòng)紅茶銷(xiāo)售。加之，疫情防控工作可能持續(xù)，茶葉商家不得不加大線(xiàn)上銷(xiāo)售力度。
2.紅茶銷(xiāo)售單量
2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)紅茶行業(yè)銷(xiāo)售單量為11,922,734。其中，1月份銷(xiāo)售單量最多，2,629,446；2月份銷(xiāo)售單量最少，1,210,558。
3.紅茶每單銷(xiāo)售均價(jià)
2020年上半年，阿里系電商平臺(tái)紅茶行業(yè)每單銷(xiāo)售均價(jià)為110.93元。其中，1月份每單銷(xiāo)售均價(jià)最高，177.76元；5月份每單銷(xiāo)售均價(jià)最低，77.08元。
1月份，進(jìn)入春節(jié)，不論是自飲還是送禮，都需要好一點(diǎn)的紅茶，客單價(jià)相對(duì)也比較可觀。但5月份就進(jìn)入“立夏”時(shí)節(jié)，紅茶“性溫”，紅茶消費(fèi)受到抑制，商家為了出貨，會(huì)加大促銷(xiāo)力度，進(jìn)而拉低價(jià)格。
但不可忽視的是，紅茶銷(xiāo)售均價(jià)最高值（177.76元）約為銷(xiāo)售均價(jià)最低值（77.08元）的2.3倍。銷(xiāo)售均價(jià)如此大的波動(dòng)，可能意味著用戶(hù)消費(fèi)意愿的調(diào)整。
此外，茶葉線(xiàn)上銷(xiāo)售滲透率提高的大趨勢(shì)下，存在有經(jīng)營(yíng)紅茶的規(guī)模企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而且，也不單單是促銷(xiāo)低價(jià)，更多是高性?xún)r(jià)比的爆款產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
4.紅茶行業(yè)銷(xiāo)售地域（6月）
從6月份紅茶銷(xiāo)售地域來(lái)看，賣(mài)出金額前5位的省份依次是：
福建17109.22萬(wàn)元，占行業(yè)銷(xiāo)售百分比為69.70%；廣東1685.76萬(wàn)元，占行業(yè)銷(xiāo)售百分比為6.87%；云南1198.22萬(wàn)元，占行業(yè)銷(xiāo)售百分比為4.88%；浙江883.15萬(wàn)元，占行業(yè)銷(xiāo)售百分比為3.60%；上海851.72萬(wàn)元，占行業(yè)銷(xiāo)售百分比為3.47%。
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來(lái)源：茶界小學(xué)生
