觀點
茶葉消費復(fù)蘇提速，白熱化競爭下如何突圍？
下半年來，茶葉市場正在逐步回暖，線下市場仍然是茶商經(jīng)營中的重點，但大家也意識到，茶葉市場的消費級的趨勢也會越來越明顯，對茶企而言，如何承接這難得的恢復(fù)性需求，也變得十分緊迫。如何承接市場復(fù)蘇后的消費需求？從當(dāng)下到未來，茶企的產(chǎn)品力仍然是市場競
令人頭疼的仿制普洱茶能否引用專利機制
一家茶企歷盡千金萬苦終于打造出一款膾炙人口的佳作，眼瞅著就要大量進賬了，結(jié)果模仿接踵而至，好好的產(chǎn)品就被劣質(zhì)仿制品給帶歪了，茶企的心血也跟著付之東流，只留下目瞪口呆的茶客以及不知所措的經(jīng)銷商。普洱茶加工門檻低，產(chǎn)品的外觀辨識度不高，這就給了模
為什么在超市買不到好茶？這三大原因老茶人一語道破
最近，老友張哥家樓下新開張了一家超市，正在進行優(yōu)惠大促銷。晚飯后張哥也趕著熱鬧去逛超市，順手在茶葉專柜里挑選了幾件感覺性價比挺高的茶葉。買回來一沖泡，結(jié)果發(fā)現(xiàn)與自己的期望值相差甚遠，張哥不禁吐槽：“看外包裝都挺高大上的，沒想到香氣、滋味卻如此
普洱茶直播，新營銷價值鏈的“熱身戰(zhàn)”（下）
在上一篇文章中《普洱茶直播，新營銷價值鏈的“熱身戰(zhàn)”（上）》，筆者提到了普洱茶直播，只是新消費體系下的一種營銷手段與工具，對于普洱茶行業(yè)來說，直播是不能被放棄的，但是目標(biāo)卻并不是單純的只為帶貨，畢竟能通過直播帶貨達到預(yù)期效果的品牌或商家屈指可
普洱茶直播，新營銷價值鏈的“熱身戰(zhàn)”（上）
網(wǎng)絡(luò)直播最早進入大眾視野大約是在2014年，巔峰時期則到了2016年，直到2017年年底，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了四億，相當(dāng)于全中國網(wǎng)民總數(shù)的40%，2020年年初，由于疫情關(guān)系大家都閉門不出，網(wǎng)絡(luò)直播更是被推向一個新高位。圖/網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)
文化融入，茶就有了文化的味道
普洱茶是文化的載體，文化卻不是普洱茶的附庸。許多茶企在推產(chǎn)品的時候，關(guān)于茶文化的內(nèi)容僅僅停留在包裝上。甚至整個產(chǎn)品所具有的只有“茶文化”三個字?，F(xiàn)代人的網(wǎng)絡(luò)生活都希望給自己打上“文化”的標(biāo)簽，而不是“產(chǎn)品”的標(biāo)簽。茶企在宣傳產(chǎn)品的過程中，希望
信任——連接茶企與茶客的橋梁
做品牌容易，做一個能讓大部分消費者都信任的品牌卻很難。產(chǎn)品是否暢銷，除了品質(zhì)與價格等基本因素外，能否取信于茶客也是一大關(guān)鍵。茶商做出幾十款成功的產(chǎn)品都未必能得到茶客的信任，當(dāng)好不容易建立起信任之后，只要有一款茶有問題，這種信任就會蕩然無存。很
王敏正：普洱茶正快速走向茶舞臺的中央
2004年以來，云南省茶葉公司旗下的昆明茶廠、勐海茶廠、下關(guān)茶廠等相繼進行了改制，勐海茶廠是所有改制企業(yè)中最成功的，沒有之一。今天大益公司已經(jīng)是普洱茶中的領(lǐng)軍企業(yè)。站在21世紀(jì)第三個十年即將來臨的歷史節(jié)點，智庫專家應(yīng)該著眼十年、甚至更長一個時
揭曉“茶葉第一股”背后的普洱茶山頭與江湖
云南省勐海縣，鄰近緬甸，是普洱茶的發(fā)祥地之一。很多人不知道，中國作為茶葉大國，在整個A股市場卻沒有一家茶企。2020年7月3日，證監(jiān)會披露，中國茶葉股份有限公司（以下簡稱“中茶”）和普洱瀾滄古茶股份有限公司（以下簡稱“瀾滄古茶”）都向上交所遞
今年2020年上半年茶葉出口情況如何？
都說今年茶葉生意不好做，各線下店鋪渠道遇冷，讓茶葉銷售額下降了不少，同時，隨著近日各上市茶企半年報的出爐也可見一斑。國內(nèi)經(jīng)營遇冷，那么出口企業(yè)又如何呢？我國茶葉出口量如何？出口額多少？茶企如何回血？01、最近的茶葉出口情況據(jù)梧州日報消息，近日
茶葉消費呈多元化發(fā)展趨勢：下沉市場、年輕化...你都抓住了嗎？
近年來，持續(xù)增長的新式茶飲市場規(guī)模，讓大家看到了茶行業(yè)在走向大眾品飲市場中的廣闊發(fā)展空間，也讓茶企明白了洞察年輕消費群體需求的能力，變得愈發(fā)重要。面對茶葉消費需求越來越多元化、大眾品飲市場的空間正處于上升通道的機遇下，各大品牌茶企紛紛通過產(chǎn)品
一線城市早已飽和、二三線城市才是未來
普洱茶銷售就是從茶山到茶廠，再從茶廠到集散地，再由集散地銷售到全國各地的過程。在這過程中，哪個茶企覆蓋的地區(qū)廣、地區(qū)的市場占有率高，對應(yīng)的茶企就會成為眾商家爭相膜拜的對象。茶企之間的競爭說白了就是地區(qū)的話語權(quán)之爭。近幾年隨著普洱茶市場的逐漸飽
袋泡茶會是下一個茶業(yè)風(fēng)口嗎？
全球消費市場、主力消費人群正在變遷，一個消費品牌大爆發(fā)的時代正在來臨。近年來，以“喜茶”為代表的新式茶飲，以“元氣森林”為代表的無糖茶飲品，成為消費市場和資本市場關(guān)注的新風(fēng)向，此外，許多袋泡茶品牌也在近年來逐漸嶄露頭角。袋泡茶，本土力量不斷突
關(guān)于去倉庫 廠家才是主力
經(jīng)銷商是連接廠商與茶客的紐帶，經(jīng)銷商日子不好過，對茶客來說意味著沒有買到稱心如意的好茶，對廠商而言則意味著進貨數(shù)量的減少。要想經(jīng)銷商多進貨，關(guān)鍵還是要幫助經(jīng)銷商去庫存。普洱茶行業(yè)內(nèi)有句話叫“存新茶、喝老茶”，這句話是在當(dāng)年老茶很貴的背景下出現(xiàn)
茶葉線下市場仍是主戰(zhàn)場，如何布局才能逆勢突圍？
雖然現(xiàn)在不少茶飲企業(yè)積極在轉(zhuǎn)型線上市場，但線下市場，仍然是他們獲客或營銷的主戰(zhàn)場，對于正在復(fù)蘇的茶葉市場而言，茶企在布局上需要側(cè)重在哪些方面，才能更好的迎接茶葉消費的變化?要重視品牌營銷上的“搶位”下半年，整個市場的競爭氣氛更加濃烈，頭部品牌
潛力無窮的古樹茶為何成為個別茶企的催命符
現(xiàn)在的普洱茶市場里存在著這樣一種商品——幾年前“一茶難求”，現(xiàn)如今價格打?qū)φ鄱紵o人要。這一幕正在芳村市場不斷上演，與之對應(yīng)的是一夜之間如雨后春筍般的門店紛紛改換門庭。短短幾年就能有如此變化，不得不令人唏噓不已。古樹茶大熱，不但帶火了古樹茶的投
茶行業(yè)復(fù)蘇加快：這樣布局，機會比挑戰(zhàn)多！
眼下，對于熬過了疫情的茶企茶商來說，也不敢松一口氣，馬上就要迎接中秋國慶這樣的重大銷售節(jié)點，整個茶葉消費需求在恢復(fù)過程中，仍然充滿了挑戰(zhàn)與不確定性。新品該怎么推，線上市場值得全力以赴嗎?茶葉消費有沒有發(fā)生變化，新的市場機會在哪里...這些都是
規(guī)范低端普洱茶已勢在必行
最近十年普洱茶市場發(fā)展速度之快令人瞠目結(jié)舌。雖然市場整體表現(xiàn)不錯，但偶爾也會出現(xiàn)一些不和諧的聲音，這些聲音大多針對普洱茶的質(zhì)量問題，而出問題的普洱茶又大多是低端貨。常言道“一顆老鼠屎攪壞一鍋湯”，如果不能根除這些“害群之馬”，最后受到傷害的則
產(chǎn)區(qū)觀察：17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎都產(chǎn)茶，從“十”“百”看福鼎
隨著人們對白茶的認(rèn)知，白茶的追捧者越來越多，白茶產(chǎn)區(qū)越來越受到人們的關(guān)注。中國白茶傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)主要在福建福鼎、政和、建陽、松溪和云南景谷等地,因此作為白茶重要產(chǎn)區(qū)之一，福鼎也越來越受到人們的關(guān)注。福鼎依山傍海，東面臨海，西、北、南三面群山環(huán)繞，境
中期茶離老茶還有多遠？
剛接觸普洱茶的那幾年，就有茶人向我普及過如何從年份上來區(qū)分普洱茶。我清楚的記得，那時候十年以上的茶被看做老茶，5~10年被視為中期茶，5年以下則被看作新茶。如今過去這么多年了，這個概念似乎也很少有人提及，但老茶還是那些老茶，中期茶還是那些中期
