觀點(diǎn)
喜茶和奈雪的茶：國(guó)內(nèi)最具代表性的茶飲品牌走向平行線
奶茶作為一種風(fēng)靡全球的飲品，自17世紀(jì)以來(lái)就有“奶茶經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，至今已經(jīng)有300多年的歷史。而在上個(gè)世紀(jì)末，奶茶也從中國(guó)臺(tái)灣推向了內(nèi)地市場(chǎng)。如今，奶茶已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人口中所說(shuō)的“續(xù)命水”，心情好了來(lái)一杯，心情不好更要來(lái)一杯，總之無(wú)論什么情
不想被消費(fèi)者“懟”？茶企茶商該怎樣漲價(jià)
今年突如其來(lái)的疫情，對(duì)于茶行業(yè)的整個(gè)供應(yīng)鏈造成了一定沖擊，也會(huì)導(dǎo)致終端經(jīng)營(yíng)成本上升，這種挑戰(zhàn)，不是每個(gè)茶企都能夠進(jìn)行內(nèi)部消化的。正如我們?cè)谥拔恼滤?，雖然消費(fèi)者自然是不喜歡漲價(jià)，但是從品牌的角度而言，還是應(yīng)該想盡一切辦法完成漲價(jià)目標(biāo)。那么，
新茶飲為傳統(tǒng)茶行業(yè)帶來(lái)了哪些空間？
在過(guò)去的三到四年里，新式茶飲的火爆和急速增長(zhǎng)超出了所有人的預(yù)期。此時(shí)，新式茶飲品牌也不斷成長(zhǎng)，讓行業(yè)內(nèi)外看到了茶行業(yè)發(fā)展的新方式。近日，新茶飲頭部品牌奈雪的茶正式登陸日本，這也是繼奈雪的茶進(jìn)軍新加坡市場(chǎng)后，第二次在國(guó)際市場(chǎng)的拓展嘗試。新茶飲的
茶葉消費(fèi)復(fù)蘇提速，白熱化競(jìng)爭(zhēng)下如何突圍？
下半年來(lái)，茶葉市場(chǎng)正在逐步回暖，線下市場(chǎng)仍然是茶商經(jīng)營(yíng)中的重點(diǎn)，但大家也意識(shí)到，茶葉市場(chǎng)的消費(fèi)級(jí)的趨勢(shì)也會(huì)越來(lái)越明顯，對(duì)茶企而言，如何承接這難得的恢復(fù)性需求，也變得十分緊迫。如何承接市場(chǎng)復(fù)蘇后的消費(fèi)需求？從當(dāng)下到未來(lái)，茶企的產(chǎn)品力仍然是市場(chǎng)競(jìng)
令人頭疼的仿制普洱茶能否引用專利機(jī)制
一家茶企歷盡千金萬(wàn)苦終于打造出一款膾炙人口的佳作，眼瞅著就要大量進(jìn)賬了，結(jié)果模仿接踵而至，好好的產(chǎn)品就被劣質(zhì)仿制品給帶歪了，茶企的心血也跟著付之東流，只留下目瞪口呆的茶客以及不知所措的經(jīng)銷商。普洱茶加工門檻低，產(chǎn)品的外觀辨識(shí)度不高，這就給了模
為什么在超市買不到好茶？這三大原因老茶人一語(yǔ)道破
最近，老友張哥家樓下新開(kāi)張了一家超市，正在進(jìn)行優(yōu)惠大促銷。晚飯后張哥也趕著熱鬧去逛超市，順手在茶葉專柜里挑選了幾件感覺(jué)性價(jià)比挺高的茶葉。買回來(lái)一沖泡，結(jié)果發(fā)現(xiàn)與自己的期望值相差甚遠(yuǎn)，張哥不禁吐槽：“看外包裝都挺高大上的，沒(méi)想到香氣、滋味卻如此
普洱茶直播，新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值鏈的“熱身戰(zhàn)”（下）
在上一篇文章中《普洱茶直播，新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值鏈的“熱身戰(zhàn)”（上）》，筆者提到了普洱茶直播，只是新消費(fèi)體系下的一種營(yíng)銷手段與工具，對(duì)于普洱茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，直播是不能被放棄的，但是目標(biāo)卻并不是單純的只為帶貨，畢竟能通過(guò)直播帶貨達(dá)到預(yù)期效果的品牌或商家屈指可
普洱茶直播，新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值鏈的“熱身戰(zhàn)”（上）
網(wǎng)絡(luò)直播最早進(jìn)入大眾視野大約是在2014年，巔峰時(shí)期則到了2016年，直到2017年年底，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了四億，相當(dāng)于全中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的40%，2020年年初，由于疫情關(guān)系大家都閉門不出，網(wǎng)絡(luò)直播更是被推向一個(gè)新高位。圖/網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)
文化融入，茶就有了文化的味道
普洱茶是文化的載體，文化卻不是普洱茶的附庸。許多茶企在推產(chǎn)品的時(shí)候，關(guān)于茶文化的內(nèi)容僅僅停留在包裝上。甚至整個(gè)產(chǎn)品所具有的只有“茶文化”三個(gè)字?，F(xiàn)代人的網(wǎng)絡(luò)生活都希望給自己打上“文化”的標(biāo)簽，而不是“產(chǎn)品”的標(biāo)簽。茶企在宣傳產(chǎn)品的過(guò)程中，希望
信任——連接茶企與茶客的橋梁
做品牌容易，做一個(gè)能讓大部分消費(fèi)者都信任的品牌卻很難。產(chǎn)品是否暢銷，除了品質(zhì)與價(jià)格等基本因素外，能否取信于茶客也是一大關(guān)鍵。茶商做出幾十款成功的產(chǎn)品都未必能得到茶客的信任，當(dāng)好不容易建立起信任之后，只要有一款茶有問(wèn)題，這種信任就會(huì)蕩然無(wú)存。很
王敏正：普洱茶正快速走向茶舞臺(tái)的中央
2004年以來(lái)，云南省茶葉公司旗下的昆明茶廠、勐海茶廠、下關(guān)茶廠等相繼進(jìn)行了改制，勐海茶廠是所有改制企業(yè)中最成功的，沒(méi)有之一。今天大益公司已經(jīng)是普洱茶中的領(lǐng)軍企業(yè)。站在21世紀(jì)第三個(gè)十年即將來(lái)臨的歷史節(jié)點(diǎn)，智庫(kù)專家應(yīng)該著眼十年、甚至更長(zhǎng)一個(gè)時(shí)
揭曉“茶葉第一股”背后的普洱茶山頭與江湖
云南省勐?？h，鄰近緬甸，是普洱茶的發(fā)祥地之一。很多人不知道，中國(guó)作為茶葉大國(guó)，在整個(gè)A股市場(chǎng)卻沒(méi)有一家茶企。2020年7月3日，證監(jiān)會(huì)披露，中國(guó)茶葉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中茶”）和普洱瀾滄古茶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瀾滄古茶”）都向上交所遞
今年2020年上半年茶葉出口情況如何？
都說(shuō)今年茶葉生意不好做，各線下店鋪渠道遇冷，讓茶葉銷售額下降了不少，同時(shí)，隨著近日各上市茶企半年報(bào)的出爐也可見(jiàn)一斑。國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)遇冷，那么出口企業(yè)又如何呢？我國(guó)茶葉出口量如何？出口額多少？茶企如何回血？01、最近的茶葉出口情況據(jù)梧州日?qǐng)?bào)消息，近日
茶葉消費(fèi)呈多元化發(fā)展趨勢(shì)：下沉市場(chǎng)、年輕化...你都抓住了嗎？
近年來(lái)，持續(xù)增長(zhǎng)的新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模，讓大家看到了茶行業(yè)在走向大眾品飲市場(chǎng)中的廣闊發(fā)展空間，也讓茶企明白了洞察年輕消費(fèi)群體需求的能力，變得愈發(fā)重要。面對(duì)茶葉消費(fèi)需求越來(lái)越多元化、大眾品飲市場(chǎng)的空間正處于上升通道的機(jī)遇下，各大品牌茶企紛紛通過(guò)產(chǎn)品
一線城市早已飽和、二三線城市才是未來(lái)
普洱茶銷售就是從茶山到茶廠，再?gòu)牟鑿S到集散地，再由集散地銷售到全國(guó)各地的過(guò)程。在這過(guò)程中，哪個(gè)茶企覆蓋的地區(qū)廣、地區(qū)的市場(chǎng)占有率高，對(duì)應(yīng)的茶企就會(huì)成為眾商家爭(zhēng)相膜拜的對(duì)象。茶企之間的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)白了就是地區(qū)的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)。近幾年隨著普洱茶市場(chǎng)的逐漸飽
袋泡茶會(huì)是下一個(gè)茶業(yè)風(fēng)口嗎？
全球消費(fèi)市場(chǎng)、主力消費(fèi)人群正在變遷，一個(gè)消費(fèi)品牌大爆發(fā)的時(shí)代正在來(lái)臨。近年來(lái)，以“喜茶”為代表的新式茶飲，以“元?dú)馍?rdquo;為代表的無(wú)糖茶飲品，成為消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)關(guān)注的新風(fēng)向，此外，許多袋泡茶品牌也在近年來(lái)逐漸嶄露頭角。袋泡茶，本土力量不斷突
關(guān)于去倉(cāng)庫(kù) 廠家才是主力
經(jīng)銷商是連接廠商與茶客的紐帶，經(jīng)銷商日子不好過(guò)，對(duì)茶客來(lái)說(shuō)意味著沒(méi)有買到稱心如意的好茶，對(duì)廠商而言則意味著進(jìn)貨數(shù)量的減少。要想經(jīng)銷商多進(jìn)貨，關(guān)鍵還是要幫助經(jīng)銷商去庫(kù)存。普洱茶行業(yè)內(nèi)有句話叫“存新茶、喝老茶”，這句話是在當(dāng)年老茶很貴的背景下出現(xiàn)
茶葉線下市場(chǎng)仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，如何布局才能逆勢(shì)突圍？
雖然現(xiàn)在不少茶飲企業(yè)積極在轉(zhuǎn)型線上市場(chǎng)，但線下市場(chǎng)，仍然是他們獲客或營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于正在復(fù)蘇的茶葉市場(chǎng)而言，茶企在布局上需要側(cè)重在哪些方面，才能更好的迎接茶葉消費(fèi)的變化?要重視品牌營(yíng)銷上的“搶位”下半年，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氣氛更加濃烈，頭部品牌
潛力無(wú)窮的古樹(shù)茶為何成為個(gè)別茶企的催命符
現(xiàn)在的普洱茶市場(chǎng)里存在著這樣一種商品——幾年前“一茶難求”，現(xiàn)如今價(jià)格打?qū)φ鄱紵o(wú)人要。這一幕正在芳村市場(chǎng)不斷上演，與之對(duì)應(yīng)的是一夜之間如雨后春筍般的門店紛紛改換門庭。短短幾年就能有如此變化，不得不令人唏噓不已。古樹(shù)茶大熱，不但帶火了古樹(shù)茶的投
茶行業(yè)復(fù)蘇加快：這樣布局，機(jī)會(huì)比挑戰(zhàn)多！
眼下，對(duì)于熬過(guò)了疫情的茶企茶商來(lái)說(shuō)，也不敢松一口氣，馬上就要迎接中秋國(guó)慶這樣的重大銷售節(jié)點(diǎn)，整個(gè)茶葉消費(fèi)需求在恢復(fù)過(guò)程中，仍然充滿了挑戰(zhàn)與不確定性。新品該怎么推，線上市場(chǎng)值得全力以赴嗎?茶葉消費(fèi)有沒(méi)有發(fā)生變化，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里...這些都是
